新网优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站的内容和功能表现达到对用户友好、便于宣传和推广的好的效果，从而充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性、全局性的工作，包括用户优化、搜索引擎优化、运营维护优化。站点优化已成为网络营销战略发展的必然要求。

站点优化可分为狭义优化和广义优化两种：

狭义上的网站优化，即搜索引擎优化，是指使网站设计适合于搜索引擎检索，符合搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前的位置，增强搜索引擎营销的效果。

站点优化的结果是优化网站排名，而首先要做的就是站点内部优化，分析网页之间的相关性。

广义的网站优化不仅要考虑搜索引擎，还应考虑充分满足用户的需要特点，提供清晰的网站导航，完善的在线帮助等等，使网站的功能和信息能够发挥好的效果，即基于公司网站，在网络服务提供商(如搜索引擎等)、合作伙伴、客户、供应商、销售商等网络营销环境下，建立良好的关系。

站点优化是企业进入互联网的必然选择。企业网站通过网站优化(SEO)，使其对搜索引擎更友好，提高了企业网站在搜索引擎中的排名，增强了宣传和推广的效果。SEO，是影响客户网站在SEO中排名的一个重要因素。因为每个搜索引擎考虑的点不同，所以不同的搜索引擎所得到的搜索结果也不一样。

简单来说，网站优化的原因是：当主流浏览器升级时，网站可能会出现一些过时的问题，而这些过时的网站需要进行升级或重新构建；为了使网站与Netscape和IE兼容，网站须为两种浏览器提供不同的代码；每次新的网络技术和交互设备出现之后，网站还须开发新的支持这些新技术或设备的新版本，例如WAP支持手机上网；网站代码臃肿浪费了大量的带宽。已优化的网站文件下载具有更快的页面显示速度；内容可由更多用户访问；当浏览器版本更新或新的网络交互设备出现时，确保所有应用都能继续正常运行。

站在可维护性和SEO的角度，网站优化的原因有：代码简洁，大大降低了带宽要求，加速了页面加载，使网站更易于维护；有利于搜索引擎抓取，使网站对搜索引擎更友好，有利于排名提高等等。对网站设计者而言，网站优化是使用的标准；对用户而言，网站优化是好的体验。站点优化的基本思路是通过对站点功能、站点结构、站点布局和内容等要素进行合理设计，使站点的功能和表现形式达到好的效果，从而充分展示网站的网络营销功能。站点优化的涵义具体体现在三个方面：对用户的优化、对网络环境的优化(如搜索引擎等)和对站点运行维护的优化。

站点优化的具体步骤可以归纳为以下几个方面：

首先，根据网站的主要业务确定要优化的主要关键词和扩展关键词。

其次，对网站的目录结构、链接结构及各页面结构进行综合分析，做出详细的诊断报告，以便有计划、有针对性地进行优化。

三是根据确定的关键词及诊断报告，制定合理的优化方案；

四是按照优化方案，对每个网页的页面结构(对每个网页的标签进行优化)和链接结构、网站的总体目录结构进行优化。

五是为网站提供有价值的资源链接，使其更加活跃。

六是不断更新网站内容，使网站看上去更有活力，以更好地留住目标客户。